廣告趨向更互動、調查指 Android 擁最佳曝光率

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傳統的媒體廣告已漸漸成為歷史,亦因為這原因令很多公司將廣告資金投放到網絡平台上。另一方面,隨著智能手機已成為其中一個重要的瀏覽途徑,因此網站的手機版亦應製作好廣告位置,以便於爭取更大、更廣闊的收入途徑。

今天其中一家針對網站廣告的公司 Opera Mediaworks 便發表了 2013 年行動廣告的趨勢,當中的統計數據是基於其每月 600 億次廣告曝光量觸及 4 億名消費者的 Opera 廣告公司 Opera Mediaworks 平台而得出的,因此有一定的參考價值,以下是報告重點:

傳統靜態廣告(banner ad)開始減少

雖然傳統橫幅式廣告在 Opera Mediaworks 的廣告平台上,推播量仍佔有超過半數以上,然而富媒體的廣告數量亦呈現巨幅上升。除了數量上增加外,更值得注意的是富媒體的廣告在未來的營收貢獻度也將增加。

互動式語音行動廣告進軍市場

Siri 與 Dragon Dictate 的幕後技術公司 Nuance Communications 今年推出採用語音與消費者互動的富媒體廣告形式,而相信透過這方式的廣告數量將會慢慢增加。

廣告主兼顧鎖定目標族群與用戶隱私上獲進展

2013 年初,大部份的行動用戶目標族群的鎖定是根據用戶的實體資訊,例如用戶使用的手機跟連網的類型。隨著時間演進,更複雜的目標族群鎖定形式漸受歡迎,尤其行銷人員可以在保護隱私權的目標族群鎖定方法上,如frequency capping 或是根據作業系統的族群分類等,已獲得較高的轉換率。

行動廣告市佔率爭奪戰 Android 獲勝

iPhone 雖在創造行動廣告營收上稱霸第一,且在每季持續超越 Android 約 10 個百分點。但三星於 2013 年手機銷售量大增,進而提高全球 Android 裝置的數量。今年秋季,Android 在行動廣告曝光量上已成為第一。

 

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